O Mercado Livre é um importante marketplace brasileiro e tem mais de 154 milhões de usuários registrados. No entanto, muitos lojistas têm dúvidas sobre as regras do canal e os custos para anunciar nele. Pensando nisso, o olist preparou este post especial sobre os Anúncios Grátis, Clássico e Premium no Mercado Livre.
Confira as características, vantagens e diferenciais de cada tipo e descubra qual é a opção ideal para o seu negócio. Continue a leitura para saber detalhes!
Como funcionam os anúncios no Mercado Livre?
Os lojistas que desejam vender no Mercado Livre podem anunciar no marketplace por meio de três tipos de anúncio: o Grátis, o Clássico e o Premium. Eles têm características, vantagens e custos diferentes, e por isso é importante conhecer bem as opções para identificar qual delas é a ideal para o seu negócio.
O anúncio de mercadorias de categorias "comuns" na plataforma é gratuito. No entanto, o Mercado Livre cobra uma Tarifa de Venda por produtos efetivamente comercializados – exceto no caso do Anúncio Grátis, que não envolve nenhuma cobrança. Isso significa que você paga a taxa apenas quando a venda for realizada. A comissão é de 11% no caso do Anúncio Clássico e de 16% no Anúncio Premium.
O anúncio só terá custo quando se tratar de categorias especiais, como Carros, Motos, Imóveis e Serviços. Nesses casos, é preciso pagar uma Tarifa de Anúncio – sem pagar a taxa, o lojista não pode anunciar o item no Mercado Livre. Esse modelo especial de anúncio oferece os seguintes diferenciais: foto na lista, 14 fotos e vídeo (válido apenas para imóveis).
Confira os valores das Tarifas de Anúncio de cada categoria nas tabelas a seguir:
Há pacotes especiais para concessionárias e imobiliárias anunciarem no Mercado Livre. Acesse esta página para conferir as condições específicas de cada caso.
Tipos de anúncio no Mercado Livre: Grátis, Clássico e Premium
Anúncio Grátis
Os lojistas que optam pelo Anúncio Grátis não precisam pagar comissão ao Mercado Livre pelas vendas realizadas, independentemente do valor do produto. Além disso, os vendedores podem utilizar o serviço do Mercado Pago.
Por tais razões, essa é uma boa opção para quem está experimentando a plataforma ou não tem recursos para investir em divulgação. No entanto, o Anúncio Grátis tem algumas restrições. A primeira delas é a baixa exposição dos produtos, fator que prejudica o posicionamento dos itens no buscador do marketplace – ou seja, esse modelo têm pouca visibilidade em relação a outros tipos de anúncios.
Mais um problema é que os Anúncios Grátis têm duração de apenas 60 dias, exigindo que o lojista recadastre um novo após o fim do prazo. Ao fazer isso, a empresa perde as visitas e vendas acumuladas no anúncio anterior.
Por fim, tal tipo de anúncio não permite o parcelamento sem acréscimo da compra. Dessa forma, os clientes que decidirem parcelar o valor terão que pagar juros – a lista com os valores está disponível aqui. O Anúncio Grátis pode ser utilizado nas seguintes condições:
- Vendedores de produtos usados podem usar Anúncio Grátis até alcançarem 20 vendas no último ano.
- Já no caso de itens novos, o uso desse anúncio é permitido até o lojista alcançar 5 vendas no último ano.
- É permitido ter no máximo 10 anúncios desse tipo publicados ao mesmo tempo, com estoque de apenas uma unidade.
- Quem é MercadoLíder ou Usuário profissional do Mercado Pago não pode publicar Anúncios Grátis.
Anúncio Clássico
Já o Anúncio Clássico é um meio termo entre o Grátis e o Premium. Esta opção permite o uso do Mercado Pago e tem duração ilimitada. Com isso, o lojista não precisa refazer os anúncios após determinado prazo.
Outro benefício é o ganho de visibilidade, já que neste caso a exposição é média – supera a do Anúncio Grátis, mas fica atrás do Premium. Porém, os lojistas que utilizam tal tipo de anúncio precisam pagar ao Mercado Livre uma comissão de 11% sobre o valor de cada venda realizada.
Aqui, há um ponto importante: o marketplace também cobra uma taxa de R$ 5 em todos os itens que custam menos que R$ 120 – para mais detalhes, confira o post sobre a nova tarifa do Mercado Livre.
Dessa forma, a comissão total cobrada em Anúncios Clássicos ABAIXO de R$ 120 será de R$ 5 + 11% do valor anunciado. Além disso, este modelo não permite o parcelamento sem acréscimo, o que faz com que o cliente pague juros caso opte por parcelar a compra.
Anúncio Premium
O Anúncio Premium, por sua vez, é o que mais oferece vantagens aos lojistas. Além de permitir o acesso ao Mercado Pago, ele tem duração ilimitada e permite que os clientes façam o parcelamento da compra sem juros.
Outra vantagem é a alta exposição dos produtos, que ganham prioridade nas buscas e ocupam as primeiras posições no buscador do marketplace.
Em contrapartida, esta opção é mais cara que as demais. Para utilizar o Anúncio Premium, é preciso pagar uma tarifa de 16% por venda realizada. Lembrando que em produtos abaixo de R$ 120, o lojista também deve desembolsar a taxa de R$ 5. Assim, a comissão final para produtos que custam menos que R$ 120 será de R$ 5 + 16% do valor anunciado.
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Qual é a melhor opção para o seu negócio?
Escolha o tipo de anúncio que mais se adequa às necessidades do seu negócio. Para isso, entenda quais são as prioridades da loja e avalie se você realmente tem recursos para investir em divulgação. Considere também os principais diferenciais de cada opção, como custos, duração do anúncio e exposição no marketplace.
O Anúncio Grátis pode ser uma boa opção para lojistas que ainda estão começando a vender e acabaram de conhecer o Mercado Livre. Já para quem deseja ganhar visibilidade rapidamente no marketplace a sugestão é priorizar os anúncios Clássicos e Premium, que oferecem exposição média e alta, respectivamente.
Tenha em vista as Tarifas de Venda correspondentes a cada anúncio e lembre-se também de que é cobrada uma comissão de R$ 5 nos produtos com valor abaixo de R$ 120. Assim, prefira usar Anúncios Clássico e Premium para produtos com ticket médio alto.
Aqui, também vale destacar a possibilidade de o vendedor alterar o tipo de anúncio escolhido. Para trocar o Anúncio Grátis para Clássico ou Premium, acesse a aba Anúncios Ativos por meio deste link. Mas atenção: depois disso, você não poderá voltar a utilizar a opção Grátis.
Já a alteração entre Anúncios Clássico e Premium poderá ser feita quantas vezes você desejar. Se você quer aprofundar seus conhecimentos sobre o maior marketplace da América Latina, participe do nosso Curso Express: Como Vender no Mercado Livre.
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