Para muitos empreendedores, estabelecer a presença da empresa na internet pode parecer um desafio. Mesmo tendo boas ideias em mente e produtos de qualidade para vender, os diversos termos e conceitos novos do marketing digital nem sempre são compreendidos em um primeiro momento.Uma das principais ferramentas que devem ser aplicadas em um e-commerce é a Landing Page. Utilizar esse recurso de forma eficaz e direcionada ao público-alvo pode gerar grandes oportunidades de negócio, aumentar as vendas e a relevância da marca na rede.
Continue lendo para entender o que é Landing Page e como aplicá-la para alcançar resultados incríveis!
Entenda o que é Landing Page
Se você está acostumado a navegar por lojas virtuais, já deve ter se deparado com aquelas páginas chamativas e que convidam o público a conferir um conteúdo exclusivo desenvolvido pela empresa, não é mesmo? Pois é exatamente isso que chamamos de Landing Page.
Essa é a página para qual o público é direcionado após clicar em determinado anúncio da empresa, que pode estar sendo exibido no próprio site ou em algum parceiro. É como se o visitante saísse de onde estava para aterrissar no empreendimento, daí seu nome — página de aterrissagem, em tradução livre.
Diferentemente da página inicial, que visa apresentar o negócio de uma forma abrangente, a Landing Page tem o conteúdo direcionado ao objeto do anúncio. Seu propósito pode ser a efetiva venda de um produto ou serviço, ou então um material gratuito, como um e-book ou manual de tema relevante aos visitantes.
Por isso, essas páginas não costumam disponibilizar links ou acessos a outros ambientes, já que o foco é total naquilo que está sendo oferecido. Além de exibir maiores detalhes sobre o que é ofertado, o principal recurso presente na Landing Page é um formulário que deve ser preenchido pelo visitante para dar continuidade à negociação ou ter acesso liberado ao conteúdo gratuito.
Entenda o objetivo da página
O grande objetivo de uma Landing Page é transformar potenciais consumidores, chamados de leads, em negócios reais. Essas pessoas podem vir tanto da navegação no próprio site da empresa quanto de anúncios veiculados em páginas semelhantes na internet.
Quando aterrissam nessas páginas, os visitantes estão à procura de algo que chamou a atenção no anúncio. Até então, não há nenhum vínculo entre as partes. No entanto, o fato de compartilhar dados pessoais, como nome e e-mail, para ter acesso à oferta é um claro sinal de que o visitante tem interesse no negócio.
Existem dois tipos de conversão que podem ser realizadas por uma Landing Page, de acordo com a estratégia adotada.
- Conversão direta: é quando o visitante está interessado no produto ou serviço final da empresa. Nesses casos, a página serve para coletar informações que serão utilizadas na negociação, como em um pedido de orçamento, cotação ou simulação.
- Conversão indireta: acontece quando se oferece um material gratuito em troca dos dados do visitante. O objetivo aqui é manter-se próximo às pessoas que ainda não estão prontas para se tornarem clientes, oferecendo regularmente conteúdos relevantes e aumentando as chances de vendas futuras.
Dessa forma, as Landing Pages são ótimos recursos para segmentar o público, deixando claro quem são as pessoas que mais têm chances de se tornarem efetivamente clientes. Isso permite que o gestor foque sua atenção nesses leads, reduzindo o investimento de tempo e recursos em estratégias para o público errado.
Conheça os principais elementos de uma Landing Page
Uma boa Landing Page precisa de alguns elementos essenciais para cumprir seu papel de forma eficaz. Além de apresentar um conteúdo objetivo e pertinente, sua estrutura é vital para definir a experiência do consumidor.
No primeiro setor da página, que será inicialmente visualizado pelo visitante, o ideal é apresentar um título chamativo e instigante. De forma sucinta, também é recomendado listar benefícios e motivos para o público iniciar a interação com a empresa. A ideia é que o visitante não precise ler grandes parágrafos de texto, por isso seja direto!
Logo em seguida deve ser inserido o call-to-action, que é a orientação ao público sobre o próximo passo a ser dado. A instrução que deve ser compartilhada, é claro, é a de preencher o formulário ou clicar em um botão de compra, estrategicamente posicionados em local visível na página.
Se a estratégia for coletar dados, seja objetivo nos campos requeridos. Isso porque muitas exigências e informações insuficientes podem dificultar o relacionamento com o interessado.
Para dar mais segurança ao público, prefira hospedar a Landing Page em um domínio próprio, igual ao endereço principal da empresa. Vale também adicionar relatos positivos e recomendações de pessoas que já são clientes, aumentando a confiança dos visitantes na marca.
Saiba como fazer uma Landing Page
Não é preciso recorrer a um programador profissional sempre que quiser elaborar uma Landing Page para e-commerce. Isso porque existem diversas ferramentas pela web que auxiliam nessa tarefa. Basta escolher aquela que se adequa às suas necessidades, garantindo liberdade de criar as páginas sempre que precisar. Conheça algumas opções:
Instapage
Uma das ferramentas mais populares, a Instapage oferece grande diversidade de páginas pré-prontas, permitindo que você personalize o conteúdo e o layout de acordo com suas necessidades. O melhor de tudo é que não é preciso ter conhecimentos em criação de páginas, já que o sistema é superintuitivo e fácil de usar.
A única desvantagem é que a plataforma é em inglês. No entanto, se você tiver um domínio básico do idioma, é bem provável que consiga utilizá-la sem grandes problemas.
O serviço oferece uma versão gratuita com algumas limitações, como opções reduzidas e limite de 100 visitantes por mês. Os pacotes pagos partem de $29 dólares, um investimento razoável para empresas que querem aproveitar os benefícios das Landing Pages no e-commerce.
Unbounce
Outra opção em língua inglesa que pode ser utilizado sem dificuldade é o Unbounce. A plataforma se destaca pelos designs criativos, ferramentas responsivas e integração com vários aplicativos, que ajudam a tornar a Landing Page ainda mais completa. Por isso, seu preço também é mais elevado — os planos vão de $99 a até $499 dólares anuais. A opção mais básica, no entanto, costuma ser suficiente para se criar páginas de alta qualidade.
Klickpages
Para quem prefere uma ferramenta em português, a Klickpages pode ser a opção ideal. Além de ser supersimples de utilizar, fica mais fácil contar com o suporte em caso de dúvidas.
Os valores na plataforma são cobrados em reais e vão de R$67 até R$217 por mês. O serviço ainda garante o dinheiro de volta se não estiver satisfeito em até 30 dias após o pagamento.
RD Station Marketing
Entre as páginas nacionais, o RD Station é uma das ferramentas preferidas de criação de Landing Pages. Seu principal atrativo é o editor de páginas, um recurso didático e fácil para você construir modelos da maneira que preferir. Também é possível escolher entre as diversas opções pré-prontas, classificadas de acordo com cada objetivo.
São oferecidos planos a partir de R$59,00 mensais, que incluem um número interessante de contatos e de disparos de e-mail. Quem quiser testar a plataforma pode utilizá-la por 10 dias sem nenhum custo.
Aproveite as oportunidades da Landing Page
Conquistar e manter a atenção dos visitantes é um dos grandes segredos para intensificar a presença online. É por isso que as Landing Pages são essenciais dentro de um planejamento de marketing digital de sucesso, que pode ajudar a aumentar os resultados positivos de um e-commerce.
Depois de dominar a Landing Page, recomendamos que você entenda o funcionamento da Thank You Page, que é um excelente recurso para satisfazer seus clientes e atrair cada vez mais negócios.
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