O sucesso de uma loja online não é conquistado apenas com a oferta de itens com preços competitivos, logística eficiente e qualidade no atendimento. Todos esses atributos precisam ser bem comunicados ao público, de modo a tornar a localização do site da loja muito mais fácil para os consumidores.
Nesse sentido, surge o chamado SEO para e-commerce, e é sobre ele que vamos falar mais a seguir. Acompanhe!
O que é SEO para e-commerce?
Se você deseja que a sua empresa seja facilmente encontrada por potenciais clientes dentro da internet, uma das estratégias mais eficientes é o Search Engine Optimization, ou SEO.
O SEO é um conjunto de técnicas adotadas para melhorar o posicionamento das páginas de determinado site dentro dos mecanismos de busca, tais como Google, Bing e Yahoo.
Ao conquistar as primeiras posições para resultados de pesquisas feitas dentro dos buscadores, o site passa a receber naturalmente um volume maior de acessos. Com o aumento do tráfego há também um potencial aumento de vendas.
Por isso, implementar o SEO para e-commerce é indispensável para qualquer comerciante que utiliza a internet como canal de venda.
Há diversas variáveis que influenciam o posicionamento de um site dentro dos buscadores, mas com algumas ações simples já é possível melhorar os resultados. Confira abaixo algumas dicas de como fazer isso!
Como montar uma estratégia de SEO para ecommerce?
Para iniciar uma estratégia de SEO para e-commerce indicamos algumas técnicas:
- Defina uma estratégia
- Melhore a descrição dos produtos
- Tenha um conteúdo de qualidade
- Produza textos com rastreabilidade
- Crie links internos
- Utilize URLs amigáveis
- Incorpore um design responsivo ao site
- Invista em calls to action
- Utilize canais otimizados
Entenda cada etapa a seguir.
1. Defina um objetivo
O primeiro passo para incorporar ações de SEO no e-commerce é definir um objetivo. É necessário selecionar um conjunto de palavras-chave alinhadas aos interesses da loja. Elas podem estar relacionadas a elementos como:
- Produtos anunciados (exemplo: “celular com tv digital”)
- Posicionamento da marca (exemplo: “loja de celulares em São Paulo”)
- Serviços oferecidos (exemplo: “loja de celulares com melhor garantia”)
Também é importante definir em qual buscador as estratégias ficarão concentradas. O ideal é apostar no Google, que detém uma parcela significativa das buscas feitas em todo o país. Veja a seguir dados do Serasa Experian que indicam a proporção de acesso aos buscadores no Brasil:
- Google Brasil: 94,3%
- Google.com: 2%
- Bing: 1,7%
- Yahoo! Brasil: 1,1%
- Ask: 0,5%
Faça uma seleção precisa de palavras-chave
Conforme apontam diversos estudos, boa parte dos usuários pesquisam nos mecanismos de busca antes de fazer uma compra online. Eles fazem isso por meio de palavras-chaves específicas, como nome de produtos ou serviços.
É fundamental que as palavras-chave da página sejam reflexos do que ela está buscando. Assim, quando um usuário pesquisar nos buscadores por um tipo de produto que você oferece, a probabilidade da sua empresa conseguir um bom posicionamento é grande.
Melhore a descrição dos produtos
É muito raro que um produto vendido pela internet não tenha concorrentes. Por essa razão, uma das melhores formas de se diferenciar é apresentar descrições relevantes e completas sobre os itens anunciados.
É importante acrescentar palavras-chave que representem o comportamento dos consumidores procurando este produto nos buscadores.
Isso, no entanto, deve ser feito de maneira natural e sem repetição exagerada dos termos, já que os buscadores detectam esse tipo de ação e desqualificam o posicionamento dos sites. Também é importante não fazer cópias de textos presentes em outros sites, sob risco de receber o mesmo tipo de punição.
Tenha um conteúdo de qualidade
Além da descrição dos produtos é possível criar outros tipos de conteúdo que vão ajudar você a distribuir as palavras-chaves relevantes para seu negócio e contribuir para que o Google entenda seu canal como relevante.
Quanto tempo o usuário permanece acessando a página do seu e-commerce? Ele costuma entrar e sair imediatamente?
O número de pessoas que entram no seu site e a quantidade de tempo em que elas permanecem nele dizem muito sobre a qualidade do seu conteúdo, e isso reflete no ranqueamento dos buscadores.
É necessário tornar seu conteúdo relevante e intuitivo. Para isso, técnicas como o marketing de conteúdo podem ser boas aliadas para sua loja virtual.
Produza textos com rastreabilidade
Além da qualidade do conteúdo em si e do valor que ele oferece ao usuário e visitante, fique atento a como ele é apresentado a essas pessoas.
Muitos usuários decidem em questão de segundos se vão permanecer em determinada página com base nos títulos e no texto. Então é preciso captar a atenção deles rapidamente.
Apresente as informações de forma direta e seja incisivo na produção de títulos. Os usuários costumam ler poucas linhas para definir se o conteúdo é relevante para eles. Sendo assim, crie títulos e primeiros parágrafos que reflitam uma prévia do que compõe o texto.
Crie links internos
Como dissemos acima, os algoritmos do Google conseguem avaliar não apenas os atributos técnicos de um site, mas também o comportamento dos usuários.
Se um usuário entra em um site e sai rapidamente ou se ele não navega por mais de uma página, isso indica falta de relevância. Tal comportamento também afeta o ranqueamento do e-commerce nos buscadores.
Para ampliar o tempo de acesso dos usuários, uma boa técnica de SEO para ecommerce é apostar em links internos. Eles nada mais são do que referências para outros conteúdos ou produtos dentro do mesmo site.
Uma boa maneira de fazer isso é inserir na página do anúncio destaques como:
- Produtos similares
- Itens mais vendidos
- Produtos mais procurados
Isso ajuda a manter o consumidor por mais tempo dentro do site e favorece o posicionamento no Google. Veja um exemplo abaixo, retirado do site da Amazon:
Você pode não perceber, mas, muitas vezes, o caminho percorrido por um visitante dentro de uma página se resume à navegação por meio de hiperlinks, ou links internos.
Ou seja, você pode estar lendo sobre como a experiência do usuário afeta o SEO do seu e-commerce e, ao longo do texto, acessar um link sobre o papel de uma boa apresentação dos produtos nesse processo.
Os hiperlinks facilitam muito a navegabilidade do usuário no seu site. Sendo assim, interligue o texto com links para conteúdos ou produtos relevantes, que estejam de acordo com o tema da página que o usuário acessou.
Utilize URLs amigáveis
Embora esse atributo não seja observado pela maioria dos consumidores, ele tem um peso importante para os buscadores. Na prática, essa é a diferença entre URLs amigáveis e não-amigáveis:
- URL não amigável: www.loja.com.br/u54318f6
- URL amigável: www.loja.com.br/tv-samsung-48-led
Os algoritmos do Google conseguem “ler” o conteúdo dessas URLs e isso se torna um fator de impacto no posicionamento do site, sendo uma das técnicas de SEO para ecommerce às quais você deve estar atento.
É possível automatizar essa tarefa por meio da utilização de plugins, como o Yoast. Assim, ao criar a página e definir o título, a URL amigável será criada automaticamente.
Incorpore um design responsivo ao site
O número de usuários que permanece conectado via dispositivos móveis é crescente, e isso afeta diretamente o desempenho das lojas virtuais.
Acompanhando essa tendência, os algoritmos do Google estão priorizando sites responsivos – ou seja, que se adaptam a qualquer tamanho de tela. Se o site não for construído neste formato será muito mais difícil conquistar uma boa posição no ranking do buscador.
Invista em calls to action
Um call to action, ou CTA, é um elemento da página que induz o usuário a realizar determinada ação. Exemplos dessa estratégia são os botões:
- “Comprar”
- “Adicionar produto ao carrinho”
- “Acessar o Carrinho”
- “Calcular Frete”
- “Finalizar pedido”
Tais elementos são essenciais no processo de venda online. Eles devem estar bem localizados e em destaque na página, evitando que o usuário tenha qualquer dificuldade em identificá-los.
Também é interessante realizar testes frequentes de texto, cor e posicionamento para ter certeza que esses elementos estão performando adequadamente.
Utilize canais otimizados
O lojista nem sempre possui recursos, tempo ou conhecimento para colocar em prática todas as estratégias de SEO para e-commerce. Neste caso, a melhor opção é anunciar os produtos em canais de venda já consolidados, como os marketplaces.
Ao utilizar os sites das grandes redes varejistas, o comerciante terá à disposição uma estrutura já pronta e otimizada para conquistar os melhores resultados nos buscadores. O volume de acessos destes sites também é significativo, dispensando o esforço de geração de tráfego para o e-commerce próprio.
Venda com Olist Store
Para aproveitar ainda mais os resultados que esses canais podem oferecer para o seu negócio, a dica é conquistar a reputação máxima nos marketplaces. Assim, você vai ganhar mais visibilidade e aumentar o volume de vendas online.
E como fazer isso? Por meio da solução de vendas olist store! Ela te ajuda a divulgar produtos com altíssima exposição em mais de 15 marketplaces diferentes, incluindo Mercado Livre e Americanas. E o melhor: com anúncios totalmente otimizados para SEO e com grandes chances de conversão!
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Use o SEO marketing para aumentar suas vendas!
Não basta oferecer um bom serviço se os usuários não conseguem encontrar sua loja virtual. Por essa razão, o SEO para e-commerce precisa fazer parte da estratégia do negócio, sendo colocado em prática constantemente. Isso ajuda a ampliar a relevância do negócio e a atrair mais clientes.
E para você começar a colocar a mão na massa, que tal iniciar suas ações de SEO para e-commerce na descrição de produtos? Sobre este assunto leia mais em "SEO na descrição de produtos para aumentar suas vendas online”.
